トップeスポーツ選手の急速な意欲は毎秒高まっているようだ。なぜなら、北米の名門Cloud9がPAGODA Snacksブランドとの関係を公式に延長したからだ。実際、この提携は今後の2026年と2027年の競技シーズンに向けて公式に固められた。

LCSにおけるCloud9とPagoda Snacksの契約の詳細

正直に言うと、これはCloudファンにとって素晴らしいニュースだ — お気に入りのスナックはどこにも行かない。ちなみにPagodaは、League of Legendsチームのエッグロールの独占サプライヤーという誇り高い地位を保持している。同社のロゴは、選手のジャージに輝き続け、すべての放送や公式コンテンツで目にするだろう。

さらに、組織は一般の働く人々のために何か面白いものを準備している：

  • 更新されたClub9ロイヤルティプログラムの開始；
  • 実際の賞品が当たるインタラクティブなクエスト；
  • 試合中にRiot Games Arenaで大規模な試食会。

PAGODAは業界の新参者ではないことに同意せざるを得ない。なぜなら2024年に同ブランドはLCSリーグ自体と大胆な3年契約を結んだからだ。どうやら、この企業はゲーマーの胃袋を本気で掌握しようと決めたようだ。

Cloud9パートナーネットワークと2026年のスポンサー

近年、C9の商業部門はまったく眠っていないようだ。クラブのパートナーポートフォリオは今や、さまざまな分野の寄せ集めのようになっている。

自分で判断してほしい、彼らは同じリストに並んでいる：

  1. 自動車大手のKiaとMueller Esports Medicineの医療専門家。
  2. テクノロジー大手のSecretLabとZenni Optical。
  3. Theta NetworkのWeb3愛好家。
  4. ソフトウェア開発者のJetBrains。ちなみに彼らとはハッカソンまで開催した。

Cloud9のビジネス開発担当副社長であるHayley Masonは、eスポーツのスキルには適切な充電が不可欠だと強調した。実際、ハイステークスの瞬間には完璧な栄養が必要であり、PAGODAのロールはその役割をうまく果たしているようだ。

eスポーツ業界における非エンデミックブランドの役割

eスポーツがマウスとモニターのメーカーだけにスポンサーされる時代は、ついに忘却の彼方へ過ぎ去ったようだ。今日、League Championship Series (LCS)では、Kia、Mastercard、PAGODA Snacksのような巨人が支配しており、一見するとピクセルとフラグの世界から最も遠い企業たちだ。

LCSリーグにおける食品ブランドの優位性の理由？

正直に言うと、成功の秘密は純粋な数学と人口統計にある。実際、LCS視聴者の約90%は18歳から23歳のGeneration Zだ。これらの若者たちは、ちなみに自由時間だけでなく実際のお金も持っており、本格的なビジネスにとって理想的なターゲットとなっている。

視聴者の分布は興味深い：

  • 北米が40%のシェアを保持；
  • ヨーロッパが自信を持って27%を獲得；
  • 残りの世界は追いかけているが、ファンの核心は西側に集中している。

意外かもしれないが、若年成人は毎月新しいビデオカードよりも、配信中にチップスやソーダにお金を使うことを好むという事実だ。ちなみにブランドはこれを理解している。

League of LegendsにおけるPagoda Snacksのプロモーション戦略

League of Legendsにおける戦略

おそらく注意を「点的に捕捉」した最も顕著な例は、PAGODA Snacks社だ。2024年以来、このブランドはリーグ全体のエッグロールのサプライヤーとしての地位を公式に確立している。

彼らの戦略は放送上のバナーだけでなく、ゲーマーのライフスタイルへの深い導入だ：

  1. 「Let Him Cook」のようなバイラルセグメントを通じた放送への統合。
  2. すでにミームとなっている「Put the Egg Rolls In」の商標登録されたポーズ。
  3. オフラインイベントでのライブ試食と製品の景品配布。

リーグとの契約はすでに2026年まで延長されているとしよう。さらにCloud9組織はさらに踏み込み、PAGODAとの契約を2027年まで延長した。ブランドのロゴはどうやらC9選手のユニフォームに残り続け、ファンはClub9プラットフォームのチャレンジで賞品を獲得し続けられるだろう。

FMCG企業のeスポーツクラブへの投資

一般的に、PAGODAはこの分野で唯一のプレイヤーではない。どうやら、Coke ZeroブランドでLeague of Legendsに参入し限定マーチャンダイズを制作したCoca-Colaの例が多くの者を刺激したようだ。ちなみにKitKatも傍観者ではおらず、スペインのGiantsのジャージに登場している。

こうしたコラボレーションは偶然ではなく、長期的成長のための冷徹な計算だと言える。ゲーム企業が足踏みする中、非エンデミック企業は事実上、若者に大好きな趣味を通じて自社製品を教えているのだ。

結果として、LCSの商業的成功は、ブランドがどれだけ美味しそうに自社製品を観客に提示できるかに直接依存する状況になっている。すべては非常に意味がある——勝つのは、ただ売るだけでなく、本当に楽しませる方法を知っている者だ。

Cloud9とPagoda Snacksの協力の見通し

意外だが事実として、eスポーツは食産業とますます融合している。かつてはエナジー企業が夢の限界だったが、今では製品ブランドがチームのライフスタイルに完全に統合されているのを目にする。ファンにとってこれは基本的にwin-winな状況だ。イベントが増え、無料の景品や抽選も増える。

結果として、このパートナーシップは可能な限り論理的に見える。Cloud9は安定した資金を得て（数字は正直なところ秘密にされているが）、PAGODAは忠実なLCSオーディエンスへの直接アクセスを提供する。すべては非常に意味がある、本当に。