Parece que la motivación de los mejores jugadores de esports no deja de crecer a cada segundo, porque el grande norteamericano Cloud9 ha extendido oficialmente su relación con la marca PAGODA Snacks. Ahora, de hecho, esta alianza ha quedado oficialmente consolidada para las próximas temporadas competitivas de 2026 y 2027.
Detalles del contrato entre Cloud9 y Pagoda Snacks en la LCS
Para ser sinceros, esta es una gran noticia para los fans de Cloud9: sus snacks favoritos no se van a ninguna parte. Pagoda, por cierto, conserva el orgulloso estatus de proveedor exclusivo de rollitos de huevo para el equipo de League of Legends. El logo de la compañía, además, seguirá luciéndose en la camiseta de los jugadores, apareciendo en todas las retransmisiones y en el contenido oficial.
Además, la organización está preparando algo interesante para el público general:
- Lanzamiento del renovado programa de fidelización Club9;
- Misiones interactivas con premios reales;
- Degustaciones a gran escala directamente en el Riot Games Arena durante los partidos.
Hay que reconocer que PAGODA no es precisamente nueva en el sector, ya que en 2024 la marca firmó un audaz contrato de 3 años con la propia liga LCS. Al parecer, la corporación ha decidido en serio adueñarse del estómago de los gamers.
Red de socios de Cloud9 y patrocinadores de 2026
En los últimos años, el departamento comercial de C9 no ha pegado ojo, al parecer. La cartera de socios del club ahora se parece a una vinagreta de los ámbitos más diversos.
Juzguen ustedes mismos, conviven en la misma lista:
- El gigante automovilístico Kia y los expertos médicos de Mueller Esports Medicine.
- Los gigantes tecnológicos SecretLab y Zenni Optical.
- Los entusiastas de Web3 de Theta Network.
- Los desarrolladores de software de JetBrains, con quienes, por cierto, incluso celebraron un hackathon.
Hayley Mason, vicepresidenta de Desarrollo de Negocio de Cloud9, destacó que las habilidades en esports son imposibles sin la recarga adecuada. De hecho, los momentos de máxima tensión exigen una nutrición perfecta, y los rollitos de PAGODA parecen cumplir ese papel a la perfección.
El papel de las marcas no endémicas en la industria de los esports
Parece que la era en la que los esports solo recibían patrocinio de fabricantes de ratones y monitores ha caído finalmente en el olvido. Hoy, en la League Championship Series (LCS) dominan gigantes del calibre de Kia, Mastercard y PAGODA Snacks, empresas que, a primera vista, están lo más lejos posible del mundo de los píxeles y los frags.
¿Las razones del dominio de las marcas de comida en la liga LCS?
Para ser sinceros, el secreto del éxito está en las matemáticas puras y la demografía. De hecho, alrededor del 90% de los espectadores de la LCS son de la Generación Z, con edades entre los 18 y los 23 años. Estos chicos, por cierto, no solo tienen tiempo libre, sino también dinero real, lo que los convierte en un objetivo ideal para los negocios serios.
La distribución de la audiencia resulta interesante:
- Norteamérica tiene una cuota del 40%;
- Europa se apunta con confianza su 27%;
- El resto del mundo va acercándose, pero el núcleo de fans se concentra en Occidente.
Aunque parezca increíble, es un hecho que los jóvenes adultos prefieren gastar dinero en patatas fritas y refrescos durante los streams que en una tarjeta gráfica nueva cada mes. Las marcas se han dado cuenta de esto, por cierto.
Estrategia promocional de Pagoda Snacks en League of Legends
Quizá el ejemplo más llamativo de la «captura de atención» sea la empresa PAGODA Snacks. Desde 2024, esta marca ha asegurado oficialmente su estatus como proveedor de rollitos de huevo para toda la liga.
Su estrategia no es solo un banner en la retransmisión, sino una profunda introducción en el estilo de vida de los gamers:
- Integración en la programación mediante segmentos virales como «Let Him Cook».
- Las ya míticas pausas «Put the Egg Rolls In», que ya se han convertido en meme.
- Degustaciones en directo y sorteos de productos en eventos presenciales.
Digamos que el contrato con la liga ya se ha extendido hasta 2026. Además, la organización Cloud9 fue incluso más allá y extendió el acuerdo con PAGODA hasta 2027. El logotipo de la marca, al parecer, permanecerá en la equipación de los jugadores de C9, y los aficionados seguirán saqueando premios en los desafíos de la plataforma Club9.
Inversiones de empresas de gran consumo en clubes de esports
En general, PAGODA no es el único jugador en este campo. Al parecer, el ejemplo de Coca-Cola, que se unió a League of Legends con la marca Coke Zero y creó merch exclusivo, inspiró a muchos. Por cierto, KitKat tampoco se quedó al margen, apareciendo en la camiseta del conjunto español Giants.
Es justo decir que este tipo de colaboraciones no son una casualidad, sino un cálculo frío para un crecimiento a largo plazo. Mientras las empresas de gaming se quedan estancadas, las marcas no endémicas, en realidad, enseñan a los jóvenes sus productos a través de su hobby favorito.
Como resultado, tenemos una situación en la que el éxito comercial de la LCS depende directamente de lo bien que las marcas sean capaces de presentar su producto al público. Todo tiene mucho sentido: gana el que sabe entretener, no solo vender, la verdad.
Perspectivas de la cooperación entre Cloud9 y Pagoda Snacks
Aunque parezca increíble, es un hecho que los esports se fusionan cada vez más con la industria alimentaria. Si antes las empresas de bebidas energéticas eran el límite de los sueños, ahora vemos la integración total de marcas de productos en el estilo de vida de los equipos. Para los aficionados, esto es básicamente una situación ganadora: más eventos, más sorteos y regalos gratuitos.
Como resultado, la alianza parece lo más lógica posible. Cloud9 recibe financiación estable (aunque las cifras, francamente, se mantienen en secreto), y PAGODA obtiene acceso directo a una fiel audiencia de la LCS. Todo tiene mucho sentido, la verdad.
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