최상위 이스포츠 선수들의 빠른 동기 부여는 매초 커지고 있는 것 같습니다. 북미의 거두 Cloud9이 PAGODA Snacks 브랜드와의 관계를 공식적으로 연장했기 때문입니다. 이제 사실상 이 동맹은 다가오는 2026년과 2027년 경쟁 시즌을 위해 공식적으로 확정되었습니다.

LCS에서 Cloud9과 Pagoda Snacks 계약의 세부 사항

솔직히 말하면, 이것은 Cloud 팬들에게 좋은 소식입니다 — 그들이 좋아하는 스낵은 어디 가지 않으니까요. 참고로 Pagoda는 리그 오브 레전드 팀의 독점 계란말이 공급업체라는 자랑스러운 지위를 유지합니다. 또한 이 회사의 로고는 선수들의 유니폼에 계속 새겨져 모든 방송과 공식 콘텐츠에 등장할 것입니다.

또한, 조직은 일반 팬들을 위해 흥미로운 무언가를 준비하고 있습니다.:

  • 업데이트된 Club9 로열티 프로그램 출시;
  • 실제 상품이 걸린 인터랙티브 퀘스트;
  • 경기 중 Riot Games Arena에서의 대규모 시식 행사.

PAGODA가 이 업계의 신참이 아니라는 점은 인정해야 합니다. 2024년에 이 브랜드는 LCS 리그 자체와 대담한 3년 계약을 체결했기 때문입니다. 분명히 이 기업은 게이머들의 위장을 차지할 결심을 진지하게 한 것 같습니다.

Cloud9 파트너 네트워크와 2026년 스폰서

최근 몇 년간 C9의 상업 부서는 전혀 잠을 자지 않은 것 같습니다. 클럽의 파트너 포트폴리오는 이제 다양한 분야의 모자이크처럼 보입니다.

직접 판단해 보세요, 이들이 같은 목록에 어울려 있습니다.:

  1. Kia 자동차 거두와 Mueller Esports Medicine의 의료 전문가들.
  2. 기술 거두 SecretLab과 Zenni Optical.
  3. Theta Network의 Web3 열광자들.
  4. 소프트웨어 개발자 JetBrains, 참고로 이들과 함께 해커톤까지 개최했습니다.

Cloud9의 비즈니스 개발 부사장 Hayley Mason은 이스포츠 기술은 적절한 재충전 없이는 불가능하다고 강조했습니다. 사실, 중요한 순간에는 완벽한 영양 공급이 필요하며, PAGODA 롤이 그 역할을 훌륭하게 해내는 것 같습니다.

이스포츠 산업에서 비내재적 브랜드의 역할

이스포츠가 마우스와 모니터 제조업체만 후원하던 시대는 마침내 사라진 것 같습니다. 오늘날 리그 챔피언십 시리즈(LCS)는 Kia, Mastercard, PAGODA Snacks 같은 거두들이 지배하고 있으며, 이들은 언뜻 보기에 픽셀과 frag의 세계와 최대한 멀리 떨어진 회사들입니다.

LCS 리그에서 식품 브랜드가 지배하는 이유?

솔직히 말하면, 성공의 비결은 순수한 수학과 인구 통계에 있습니다. 사실 LCS 시청자의 약 90%는 18세에서 23세 사이의 Z세대입니다. 참고로 이들은 자유 시간뿐만 아니라 실제 돈도 가지고 있어 진지한 비즈니스에 이상적인 타겟입니다.

시청자 분포는 흥미롭게 보입니다:

  • 북미가 40% 점유율을 차지%;
  • 유럽은 자신 있게 27%를 차지%;
  • 나머지 세계가 따라잡고 있지만, 팬의 핵심은 서양에 집중되어 있습니다.

의외지만, 젊은 성인들이 매달 새 그래픽 카드보다 스트리밍 중에 칩과 탄산음료에 돈을 더 기꺼이 쓰는 것은 사실입니다. 참고로 브랜드들이 이를 알아냈습니다.

리그 오브 레전드에서 Pagoda Snacks의 프로모션 전략

League of Legends에서의 전략

아마도 주목을 "정확히 포착"한 가장 눈에 띄는 예는 PAGODA Snacks 회사일 것입니다. 2024년부터 이 브랜드는 전체 리그의 계란말이 공급업체로서의 지위를 공식적으로 확보했습니다.

그들의 전략은 방송에 배너를 거는 것이 아니라 게이머들의 라이프스타일에 깊이 침투하는 것입니다.:

  1. "Let Him Cook" 같은 바이럴 세그먼트를 통한 방송 통합.
  2. 이미 밈이 된 "Put the Egg Rolls In" 상표 일시정지.
  3. 오프라인 이벤트에서의 라이브 시식과 제품 증정.

리그와의 계약이 이미 2026년까지 연장되었다고 가정해 보자. 게다가 Cloud9 조직은 한 걸음 더 나아가 PAGODA와의 계약을 2027년까지 연장했다. 브랜드 로고는 분명히 C9 선수들의 유니폼에 계속 남아 있을 것이며, 팬들은 Club9 플랫폼의 챌린지에서 계속 상품을 획득할 수 있을 것이다.

FMCG 기업들의 e스포츠 클럽 투자

일반적으로 PAGODA만 이 분야의 유일한 플레이어가 아니다. 분명히 Coca-Cola가 Coke Zero 브랜드로 League of Legends에 합류하고 독점 굿즈를 제작한 사례는 많은 이들에게 영감을 주었다. 그런데 KitKat도 가만히 있지 않고 스페인의 Giants 팀 유니폼에 등장했다.

이러한 협업이 우연이 아니라 장기적 성장을 위한 냉철한 계산이라는 점은 분명하다. 게임 회사들이 제자리걸음하는 동안, 비게임 업계 기업들은 실제로 젊은 세대에게 그들이 가장 좋아하는 취미를 통해 자신들의 제품을 알리고 있다.

결과적으로 LCS의 상업적 성공이 브랜드들이 얼마나 맛깔나게 제품을 관객에게 선보이느냐에 직접적으로 달려 있는 상황이 되었다. 모든 것이 매우 의미심장하다 — 단순히 판매만 잘하는 자가 아니라, 즐거움을 줄 줄 아는 자가 진정한 승자인 것이다.

Cloud9과 Pagoda Snacks의 협력 전망

뜻밖이지만 사실인 것은 e스포츠가 점점 더 식품 산업과 융합되고 있다는 점이다. 예전에는 에너지 드링크 회사들이 꿈의 한계였다면, 이제는 제품 브랜드가 팀의 라이프스타일에 완전히 통합되는 모습을 본다. 팬들에게 이는 기본적으로 이기는 상황이다: 더 많은 이벤트, 더 많은 무료 경품과 추첨이 있다.

결과적으로 이 파트너십은 최대한 논리적으로 보인다. Cloud9은 안정적인 자금을 받고(솔직히 숫자는 비밀로 유지되지만), PAGODA는 충성도 높은 LCS 관객에게 직접 접근할 수 있다. 정말이지 모든 것이 매우 의미심장하다.