Cloud9 og Pagoda Snacks-avtalen for 2027: En analyse av matmerkers dominans i esportmarkedsføring

Det virker som om den raske motivasjonen til topp esportsutøvere bare vokser for hvert sekund, for den nordamerikanske storklubben Cloud9 har offisielt forlenget samarbeidet med merkevaren PAGODA Snacks. Nå er faktisk denne alliansen offisielt befestet for de kommende konkurransesesongene 2026 og 2027.

Detaljer om Cloud9 og Pagoda Snacks-kontrakten i LCS

Ærlig talt er dette gode nyheter for Cloud-fans – favorittsnacksen deres forsvinner ikke. Pagoda beholder for øvrig den stolte statusen som eksklusiv leverandør av egg rolls for League of Legends-laget. Selskapets logo vil fortsatt pryde spillernes drakt og bli vist i alle sendinger og offisielt innhold.

I tillegg forbereder organisasjonen noe interessant for vanlige ansatte.:

• Lansering av det oppdaterte lojalitetsprogrammet Club9;
• Interaktive oppdrag med ekte premier;
• Storskala smaksprøver rett på Riot Games Arena under kamper.

Man må være enig i at PAGODA langt fra er nykommer i bransjen, ettersom merkevaren i 2024 signerte en dristig 3-årskontrakt med selve LCS-ligaen. Tilsynelatende har selskapet seriøst bestemt seg for å ta over magen til gamere.

Cloud9s partnernettverk og sponsorer i 2026

De siste årene har C9s kommersielle avdeling tilsynelatende ikke sovet i det hele tatt. Klubbens partnerportefølje ligner nå en salat av en lang rekke ulike felt.

Døm selv, de finnes på samme liste.:

1. Bilgiganten Kia og medisinske eksperter fra Mueller Esports Medicine.
2. Teknologigigantene SecretLab og Zenni Optical.
3. Web3-entusiastene fra Theta Network.
4. Programvareutviklerne i JetBrains, som de for øvrig til og med har holdt et hackathon med.

Hayley Mason, visepresident for forretningsutvikling i Cloud9, understreket at esportsferdigheter er umulige uten riktig påfyll. Faktisk krever høyspenningsøyeblikk perfekt ernæring, og PAGODA-rolls ser ut til å gjøre en god jobb med den rollen.

Ikke-endemiske merkers rolle i esportsbransjen

Det virker som om æraen da esport bare ble sponset av produsenter av mus og skjermer, endelig er forbi. I dag domineres League Championship Series (LCS) av giganter av Kia-, Mastercard- og PAGODA Snacks-kaliber, selskaper som ved første øyekast er så langt unna piksel- og frag-verdenen som mulig.

Årsakene til matmerkenes dominans i LCS-ligaen?

Ærlig talt ligger hemmeligheten bak suksessen i ren matematikk og demografi. Faktisk er rundt 90 % av LCS-seerne fra generasjon Z mellom 18 og 23 år. Disse gutta har for øvrig ikke bare fritid, men også ekte penger, noe som gjør dem til et ideelt mål for seriøs forretning.

Publikumsfordelingen ser interessant ut:

• Nord-Amerika har en andel på 40 %%;
• Europa tar trygt sin 27 %;
• Resten av verden følger etter, men kjernen av fans er konsentrert i Vesten.

Uventet, men det er et faktum at unge voksne er mer villige til å bruke penger på chips og brus under streams enn på et nytt skjermkort hver måned. Merkevarene har for øvrig skjønt dette.

Pagoda Snacks' promoteringstrategi i League of Legends

Det kanskje mest slående eksempelet på “punktfangst” av oppmerksomhet var selskapet PAGODA Snacks. Siden 2024 har dette merket offisielt sikret sin status som leverandør av egg rolls for hele ligaen.

Strategien deres er ikke bare et banner i sendingen, men en dyp introduksjon i gameres livsstil.:

1. Integrering i sendingene gjennom virale segmenter som “Let Him Cook”.
2. Varemerkepausene “Put the Egg Rolls In”, som allerede har blitt et meme.
3. Smaksprøver direkte og produktutdelinger på offline-arrangementer.

La oss si at kontrakten med ligaen allerede er forlenget til 2026. I tillegg gikk Cloud9-organisasjonen enda lenger og forlenget avtalen med PAGODA til 2027. Merkevarens logo vil tilsynelatende forbli på draktene til C9-spillerne, og fansen vil fortsette å sanke premier i utfordringene på Club9-plattformen.

Investeringer fra FMCG-selskaper i esportsklubber

Generelt er PAGODA ikke den eneste aktøren på dette feltet. Tilsynelatende har eksempelet fra Coca-Cola, som gikk inn i League of Legends med merkevaren Coke Zero og skapte eksklusiv merch, inspirert mange. Forresten holdt KitKat seg heller ikke unna, og dukket opp på drakten til det spanske kollektivet Giants.

Det er riktig å si at slike samarbeid ikke er en tilfeldighet, men en kald beregning for langsiktig vekst. Mens spillselskaper står på stedet hvil, lærer ikke-endemiske selskaper faktisk unge mennesker om produktene sine gjennom deres favoritthobby.

Som et resultat har vi en situasjon der den kommersielle suksessen til LCS direkte avhenger av hvor velsmakende merkevarene klarer å presentere produktet sitt for publikum. Alt er veldig meningsfylt – vinneren er den som vet hvordan man underholder, ikke bare selger, egentlig.

Utsikter for samarbeidet mellom Cloud9 og Pagoda Snacks

Uventet, men et faktum at esport i økende grad smelter sammen med matindustrien. Der energiselskaper før var drømmenes grense, ser vi nå full integrasjon av produktmerker i teamenes livsstil. For fansen er dette i utgangspunktet en vinnende situasjon: flere arrangementer, flere gratis giveaways og konkurranser.

Som et resultat virker partnerskapet så logisk som mulig. Cloud9 mottar stabil finansiering (selv om tallene ærlig talt holdes hemmelige), og PAGODA gir direkte tilgang til et lojalt LCS-publikum. Alt er veldig meningsfylt, egentlig.