Het lijkt erop dat de snelle motivatie van top-esportspelers met elke seconde groeit, want de Noord-Amerikaanse grootmacht Cloud9 heeft officieel zijn relatie met het merk PAGODA Snacks verlengd. Nu is deze alliantie in feite officieel bekrachtigd voor de komende competitieseizoenen 2026 en 2027.
Details van het Cloud9 en Pagoda Snacks-contract in de LCS
Eerlijk gezegd is dit geweldig nieuws voor Cloud-fans — hun favoriete snacks gaan nergens heen. Pagoda behoudt overigens de trotse status van exclusieve leverancier van loempia's voor het League of Legends-team. Het logo van het bedrijf zal overigens te blijven prijken op het shirt van de spelers, zichtbaar in alle uitzendingen en officiële content.
Daarnaast bereidt de organisatie iets interessants voor gewone fans voor.:
- Lancering van het vernieuwde Club9-loyaliteitsprogramma;
- Interactieve speurtochten met echte prijzen;
- Grootschalige proeverijen direct in de Riot Games Arena tijdens wedstrijden.
Men moet toegeven dat PAGODA allesbehalve een nieuwkomer in de industrie is, want in 2024 tekende het merk een gedurfd 3-jarig contract met de LCS zelf. Blijkbaar is de corporatie serieus van plan de magen van gamers te veroveren.
Cloud9-partnernetwerk en sponsoren 2026
De afgelopen jaren heeft de commerciële afdeling van C9 blijkbaar geen moment geslapen. Het partnerportfolio van de club lijkt nu wel een huzarensalade van de meest uiteenlopende sectoren.
Oordeel zelf, ze staan op dezelfde lijst.:
- De autogigant Kia en medische experts van Mueller Esports Medicine.
- Technologiegiganten SecretLab en Zenni Optical.
- Web3-enthousiastelingen van Theta Network.
- De softwareontwikkelaars van JetBrains, met wie ze overigens zelfs een hackathon hebben gehouden.
Hayley Mason, vicepresident Business Development bij Cloud9, benadrukte dat esportsvaardigheden onmogelijk zijn zonder de juiste brandstof. Momenten met hoge inzet vereisen nu eenmaal perfecte voeding, en PAGODA-loempia's lijken die rol uitstekend te vervullen.
De rol van niet-endemische merken in de esportsindustrie
Het lijkt erop dat het tijdperk waarin esports alleen werd gesponsord door fabrikanten van muizen en monitoren eindelijk voorgoed voorbij is. Tegenwoordig wordt de League Championship Series (LCS) gedomineerd door giganten van het kaliber Kia, Mastercard en PAGODA Snacks, bedrijven die op het eerste gezicht zo ver mogelijk van de wereld van pixels en frags verwijderd zijn.
De redenen voor de dominantie van voedselmerken in de LCS?
Eerlijk gezegd schuilt het geheim van succes in pure wiskunde en demografie. Ongeveer 90% van de LCS-kijkers behoort namelijk tot Generatie Z en is tussen de 18 en 23 jaar oud. Deze jongeren hebben overigens niet alleen vrije tijd, maar ook echt geld, wat hen een ideaal doelwit maakt voor serieuze bedrijven.
De publieksverdeling ziet er interessant uit:
- Noord-Amerika heeft een aandeel van 40%;
- Europa pakt overtuigd zijn 27% op;
- De rest van de wereld haalt in, maar de kern van fans concentreert zich in het Westen.
Onverwacht, maar het is een feit dat jongvolwassenen bereidwilliger geld uitgeven aan chips en frisdrank tijdens streams dan elke maand aan een nieuwe videokaart. Merken hebben dit overigens door.
Pagoda Snacks-promotiestrategie in League of Legends
Het meest treffende voorbeeld van het “puntgewijs veroveren” van aandacht was misschien wel het bedrijf PAGODA Snacks. Sinds 2024 heeft dit merk officieel zijn status als leverancier van loempia's voor de hele league veiliggesteld.
Hun strategie is niet slechts een banner tijdens de uitzending, maar een diepgaande introductie in de levensstijl van gamers.:
- Integratie in de uitzendingen via virale segmenten zoals “Let Him Cook”.
- De kenmerkende “Put the Egg Rolls In”-pauzes, die al een meme zijn geworden.
- Live proeverijen en productweggeefacties bij offline-evenementen.
Laten we zeggen dat het contract met de league al is verlengd tot 2026. Daarnaast ging de Cloud9-organisatie zelfs nog verder en verlengde de deal met PAGODA tot 2027. Het logo van het merk blijft blijkbaar op het tenue van de C9-spelers staan, en fans blijven prijzen buitmaken in de challenges van het Club9-platform.
Investeringen van FMCG-bedrijven in esportsclubs
Over het algemeen is PAGODA niet de enige speler in dit veld. Blijkbaar heeft het voorbeeld van Coca-Cola, dat met het merk Coke Zero toetrad tot League of Legends en exclusieve merch creëerde, velen geïnspireerd. KitKat bleef trouwens ook niet aan de zijlijn staan en dook op op het shirt van het Spaanse Giants-collectief.
Het is eerlijk om te zeggen dat zulke samenwerkingen geen toeval zijn, maar een koude berekening voor groei op lange termijn. Terwijl gamebedrijven ter plaatse trappelen, leren non-endemics jongeren in feite over hun producten via hun favoriete hobby.
Het resultaat is een situatie waarin het commerciële succes van LCS direct afhangt van hoe smakelijk de merken hun product aan het publiek kunnen presenteren. Alles is heel betekenisvol — de winnaar is degene die kan vermaken, niet alleen verkopen, echt waar.
Vooruitzichten voor samenwerking tussen Cloud9 en Pagoda Snacks
Onverwacht, maar het is een feit dat esports steeds meer versmelt met de voedingsindustrie. Waren energiebedrijven vroeger de grens van de droom, nu zien we de volledige integratie van productmerken in de levensstijl van teams. Voor fans is dit in principe een winnende situatie: meer evenementen, meer gratis giveaways en sweepstakes.
Het resultaat is dat het partnerschap er zo logisch mogelijk uitziet. Cloud9 ontvangt stabiele financiering (hoewel de cijfers, eerlijk gezegd, geheim worden gehouden), en PAGODA biedt directe toegang tot een loyaal LCS-publiek. Het is allemaal heel betekenisvol, echt waar.
Reacties