On dirait que la motivation fulgurante des meilleurs joueurs esportifs ne fait que croître à chaque seconde, car le grand club nord-américain Cloud9 a officiellement prolongé sa relation avec la marque PAGODA Snacks. Désormais, cette alliance est donc officiellement consolidée pour les saisons compétitives 2026 et 2027 à venir.

Détails du contrat entre Cloud9 et Pagoda Snacks en LCS

Pour être honnête, c’est une excellente nouvelle pour les fans de Cloud — leurs snacks préférés ne vont nulle part. Pagoda, d’ailleurs, conserve son fier statut de fournisseur exclusif de rouleaux aux œufs pour l’équipe de League of Legends. Le logo de l’entreprise, quant à lui, continuera de figurer sur le maillot des joueurs, apparaissant dans toutes les diffusions et contenus officiels.

De plus, l’organisation prépare quelque chose d’intéressant pour les travailleurs ordinaires :

  • Lancement du programme de fidélité Club9 mis à jour ;
  • Des quêtes interactives avec de vrais prix ;
  • Des dégustations à grande échelle directement à la Riot Games Arena pendant les matchs.

Il faut reconnaître que PAGODA est loin d’être un nouveau venu dans le secteur, puisque la marque a signé en 2024 un audacieux contrat de 3 ans avec la ligue LCS elle-même. De toute évidence, la corporation a sérieusement décidé d’occuper l’estomac des gamers.

Réseau de partenaires Cloud9 et sponsors 2026

Ces dernières années, le département commercial de C9 n’a manifestement pas dormi du tout. Le portefeuille de partenaires du club ressemble désormais à une vinaigrette issue des domaines les plus variés.

Jugez par vous-même, ils cohabitent sur la même liste :

  1. Le géant automobile Kia et les experts médicaux de Mueller Esports Medicine.
  2. Les géants technologiques SecretLab et Zenni Optical.
  3. Les passionnés de Web3 de Theta Network.
  4. Les développeurs logiciels de JetBrains, avec qui ils ont d’ailleurs même organisé un hackathon.

Hayley Mason, vice-présidente du Business Development chez Cloud9, a souligné que les compétences esportives sont impossibles sans un bon ravitaillement. En effet, les moments à forts enjeux exigent une nutrition parfaite, et les rouleaux PAGODA semblent s’acquitter à merveille de ce rôle.

Le rôle des marques non endémiques dans l’industrie de l’esport

On dirait que l’époque où l’esport n’était sponsorisé que par les fabricants de souris et d’écrans est enfin tombée dans l’oubli. Aujourd’hui, la League Championship Series (LCS) est dominée par des géants du calibre de Kia, Mastercard et PAGODA Snacks, des entreprises qui, à première vue, sont aussi éloignées que possible du monde des pixels et des frags.

Les raisons de la domination des marques alimentaires dans la ligue LCS ?

Pour être honnête, le secret du succès réside dans les mathématiques pures et la démographie. En effet, environ 90 % des spectateurs de la LCS appartiennent à la génération Z et sont âgés de 18 à 23 ans. Ces jeunes, d’ailleurs, disposent non seulement de temps libre, mais aussi d’argent réel, ce qui en fait une cible idéale pour les affaires sérieuses.

La répartition de l’audience est intéressante :

  • L’Amérique du Nord détient une part de 40 % ;
  • L’Europe prend confiants ses 27 % ;
  • Le reste du monde rattrape son retard, mais le cœur des fans est concentré en Occident.

De façon inattendue, mais c’est un fait, les jeunes adultes préfèrent dépenser de l’argent en chips et en soda pendant les streams plutôt qu’en une nouvelle carte graphique chaque mois. Les marques l’ont compris, d’ailleurs.

Stratégie promotionnelle de Pagoda Snacks dans League of Legends

Stratégie dans League of Legends

L’exemple le plus frappant de la « capture ciblée » de l’attention est peut-être celui de l’entreprise PAGODA Snacks. Depuis 2024, cette marque a officiellement assuré son statut de fournisseur de rouleaux aux œufs pour toute la ligue.

Leur stratégie n’est pas un simple bandeau à l’antenne, mais une immersion profonde dans le mode de vie des gamers :

  1. Une intégration à l’antenne via des segments viraux comme « Let Him Cook ».
  2. Les pauses emblématiques « Put the Egg Rolls In », déjà devenues un meme.
  3. Des dégustations en direct et des cadeaux de produits lors d’événements hors ligne.

Disons que le contrat avec la ligue a déjà été prolongé jusqu'en 2026. De plus, l'organisation Cloud9 est allée encore plus loin et a prolongé l'accord avec PAGODA jusqu'en 2027. Le logo de la marque, apparemment, restera sur le maillot des joueurs de C9, et les fans continueront à récupérer des lots dans les défis de la plateforme Club9.

Les investissements des entreprises de grande consommation dans les clubs d'esport

En général, PAGODA n'est pas le seul acteur dans ce domaine. Apparemment, l'exemple de Coca-Cola, qui a rejoint League of Legends avec la marque Coke Zero et créé du merch exclusif, en a inspiré plus d'un. D'ailleurs, KitKat n'est pas resté à l'écart non plus, apparaissant sur le maillot du collectif espagnol Giants.

Il est juste de dire que ce genre de collaborations n'est pas un accident, mais un calcul froid pour une croissance à long terme. Pendant que les entreprises de jeux vidéo piétinent, les marques non endémiques, en fait, font découvrir leurs produits aux jeunes à travers leur loisir préféré.

Résultat, nous avons une situation où le succès commercial du LCS dépend directement de la capacité des marques à rendre leur produit suffisamment attractif pour le public. Tout est très révélateur — le gagnant est celui qui sait divertir, pas seulement vendre, vraiment.

Les perspectives de coopération entre Cloud9 et Pagoda Snacks

C'est inattendu, mais c'est un fait : l'esport fusionne de plus en plus avec l'industrie alimentaire. Si autrefois les marques de boissons énergisantes représentaient le summum du rêve, nous assistons aujourd'hui à une intégration totale des marques de produits dans le mode de vie des équipes. Pour les fans, c'est en gros une situation gagnante : plus d'événements, plus de cadeaux gratuits et de tirages au sort.

Résultat, le partenariat paraît on ne peut plus logique. Cloud9 reçoit un financement stable (même si les chiffres, franchement, restent secrets), et PAGODA obtient un accès direct à une audience LCS fidèle. Tout est très révélateur, vraiment.